Tal vez la huella que deja no es exactamente la que dictan sus huellas, sino la que impone su Smart por las calles de Pamplona. Santiago Echarren no es la principal huella de Difusión, sino su alma y su esencia. A ratos alocado y de fácil enfado, cuando se le conoce, Santi se revela como un hombre noble, con las ideas claras, y con el constate deseo de crecer en el mercado de la comunicación junto a su equipo.

Ésa es la filosofía que inculca cada día a los suyos y con la que sigue guiando a Difusión en la actualidad.